一個人的經濟（1）

「一個人的經濟」（天下遠見出版）是日本

趨勢大師大前研一（1943-）的著作，部份

精彩內容如下：

日本的適婚年齡一直往後延，過去25歲左

右是適婚年齡，後來變成30歲，現在甚至

有35%的35歲男性還和父母同住，形成日

本社會特有的「單身寄生族」。

過去男性的適婚年齡是28歲，女性的適婚

年齡是25歲，現在一直要拖到快40歲才

能定下來，形成龐大的「單身族」，這使得

過去為了一家四口，開著家庭號小型休旅

車，一次到大賣場買一個月份量的採購行

為，也跟著改變了，取而代之的是，越來

越多的一個人生活者依靠便利商店度日，

便利商店漸漸成為單身族的冰箱，這就是

為什麼近年來，日本都會區的連鎖家庭餐

廳逐漸出現經營困難的現象。

到了60歲，很多已婚女性已經習慣工作狂

的老公長年不在家，當老公突然對她說：

「現在我可以陪妳了。」60歲的太太就會

說：「不用了，謝謝，我寧可一個人。我

不是你的女傭。」所以很多家庭，老公退休

日，就是夫妻離婚時，這就是60歲、70歲

單身族增加的原因。

高齡化、少子化、網路化三大趨勢會連鎖

效應造成什麼樣的影響？我認為會加深

「宅經濟」。也就是生活會變得越來越不

需出門，每樣東西都可以宅配到家，房間

就是一個人全部的生活空間，社交生活越

來越少。

這10多年來，每到年底照例要預測隔年經

濟時，總有不少經濟學家堅稱「明年下半

年景氣將會好轉」，對此我總認為「未

來景氣不會有所改善」，我之所以這麼說，

是因為日本高齡化、少子化的情況日益嚴

重，勞動人口每年減少40萬，再加上國內

市場縮小和企業移往海外，經濟規模、雇用

人數和稅收也都隨之銳減。

2030年，中國的GDP將是日本的四倍。每

年為了工作和演講，我都會前往中國、韓國

和台灣好幾次，每次返回日本時，心情總會

莫名低落，因為有別於這三個雄心萬丈的

國家，在日本我總是聽到「縮小規模」的

喪氣話。

日本的經營能力現在開始落後中國、韓國

和台灣等亞洲國家。亞洲這三國的企業家

全都野心勃勃，積極征戰全球市場，其中

台灣的、也是全球最大的電子儀器代工廠

鴻海精密以及生產個人電腦的宏碁和華碩、

行動電話製造商宏達電、食品業龍頭統一

和頂新集團，都堪稱是世界頂尖的一流企

業。

以全球最大的電子儀器代工廠鴻海精密為

例，他們在中國雇用了約60萬名的勞工，

生產蘋果的iPad和iPhone、任天堂的Wii

和DS、Sony的PSP和PS3、微軟的

Xbox360、摩托羅拉和諾基亞的行動電話，

以及戴爾和惠普的個人電腦，目前擁有無

人能敵的先進技術，除代工成績傲人外，

ODM事業（負責客戶的產品設計與製造）

也前景一片大好。

個人電腦製造商宏碁雖曾於1980年代數度

面臨經營危機，但在極短的時間內便重新

振作，併購了美國的捷威電腦。2009年第3

季全球個人電腦出貨量還首次超越戴爾，

成為僅次於惠普的第二大個人電腦製造商。

不僅如此，2010年更積極提出事業計畫，

展現超越惠普、稱霸全球的企圖心。

被夾在日本和中國之間的台灣經營者，正

因為只能靠自己的力量，所以每個人都拼

命學習經營之道和英日語等外語。加上這

幾年同樣使用中文的中國，已經從全球的

生產基地搖身一變成為巨大市場，目前台

灣人對中國的敵意已經逐漸消解，如果說

中國是台灣企業的最佳「平台」也不為過。

面對積極布局的台灣，韓國深感危機，媒體

曾經連續數日以「Chiwan威脅」的斗大標

題報導中台交好帶來的衝擊，但日本幾乎

沒有這類報導。

再加上馬英九政府主張與中國簽訂相當於

自由貿易協定的「經濟合作架構協定」，

而且也已經與中國進行三通，目前每周有

多達370班的直航班機來往兩地，中台經

濟快速融合勢必大大增強台灣企業的競爭

力。

韓國人在人才國際化上，尤其重視英語，

一流大學的入學考試現在都是以TOEIC800

分（滿分990分）作為錄取標準，要進入

三星電子等一流企業則要具備900分的實

力，晉升經理更是要達到920分，但在日

本，即使是「世界的SONY」，也只需要

650分。這10年日韓之間產生了極大的差

距。

開發中國家和已開發國家的成功模式完全

不同，開發中國家需要的是基本生活物質，

而已開發國家的商業原則是發掘並提供人

們內心渴望的商品。但是成熟的日本社會

是個非常特殊的市場，並不適用這些情況，

現在的日本人什麼都不想要，出現了「有

錢也不花」的消費心態。日本消費者的心

態逐漸結凍，生活日益節儉，現在流行的

全都是低價品。

深受人民節儉心態影響，日本的消費市場

一天比一天低迷，影響最嚴重的是汽車

和家電等耐久性消費財。

許多企業雖然都努力開發佔1400兆日圓個

人金融資產大半的高齡市場，但即使詢問

這些老年人想要什麼，他們還是會說：

「沒有什麼特別想要的。」因為這些老年

人都經歷了戰後窮困的生活，很容易抱持

平安度日的淡泊想法，認為把還能用的東

西丟棄，再買新的是一種浪費，才會上了

年紀還繼續努力存錢。而且以前想要的東

西（汽車、家電）幾乎都有了，所以無論

價格再怎麼便宜，都很難勾起他們的購買

欲。這樣的心態使得整個經濟大餅也跟著

縮水，讓企業和消費者在通貨緊縮的環境

下越來越保守。面對這樣的狀況，「心理經

濟學」能提出什麼解決之道呢？

（待續）

2016年好日贖罪者理州上